In Cina non c’è Google come motore di ricerca, ci sono altre piattaforme e quella sicuramente più usata è Baidu. Esattamente come accade per Google per potersi posizionare e apparire primi fra i risultati di ricerca è importante fare una buona strategia di parole chiave (Key Words), quindi lavorando sulla SEO, e contemporaneamente portare avanti una campagna a pagamento per parole chiave attraverso la SEM.

In soldoni significa che anche su Baidu devi scegliere delle parole per te strategicamente importanti e attraverso una campagna a pagamento ADs Pay Per Click ottini visualizzazioni al tuo sito web, pagina e-commerce ecc.
Pay Per Click significa che tu paghi solo ogni volta che una persona clicca sul tuo sito dopo aver cercato usando la parola chiave che tu ha scelto. Su Google sono spesso visibili con la sigla “Ann.” in neretto prima del titolo della pagina.

Per fare tutto questo in Cina serve un account pubblicitario Baidu Specifico.

Come si apre un Profilo Pay Per Click su Baidu?

Aprire un profilo pubblicitario Baidu Pay Per Click = PPC è difficile, richiede tempo, ma non è impossibile.
In generale i passaggi da seguire per aprire un profilo PPC Baidu sono:

  • Avere una licenza licenza commerciale
  • Prepara il tuo sito web cinese, non solo in lingua cinese ma visibile sul web cinese
  • Prepara uno screenshot della tua home page del tuo sito visibile in Cina
  • trovare o inserire le informazioni sulla tua azienda su un sito web del governo
  • Preparare un estratto conto bancario aziendale
  • Contattare Baidu
  • Firmare il contratto di Baidu
  • Effettuare il deposito iniziale su Baidu
  • Baidu ti invia i dati per il login

Si può dire che i primi punti sono una fase preparatoria, e sono tutte informazione che se obbligatoriamente costretto a fornire a Baidu per poter avere un profilo PPC.

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Le fasi preparatorie per aprire un profilo Baidu Pay Per Click

aprire un profilo Baidu Pay Per Click PPC

Perché la licenza commerciale per un profilo Pay Per CLick di Baidu?

Dovrai fornire a Baidu una copia scansionata e a colori della tua licenza commerciale. Non ci sono richieste specifiche per la lingua in cui deve essere consegnata, ma se è in inglese o cinese è sempre meglio perché in alternativa dovrai allegare una traduzione in cinese. Inoltre deve contenere la firma e il timbro ufficiale del legale rappresentate.

Nel caso il documento sia allegato ad una traduzione, dovrai aggiungere un’autocertificazione “翻译件与原件一致” in cui si dichiara che la traduzione corrisponde alla licenza commerciale originale.

Cosa fondamentale da ricordare se la tua attività appartiene ad un settore considerato illegale in Cina non puoi nemmeno candidarti, alcuni esempi sono: porno, gioco d’azzardo, armi o la maternità surrogata.

Poi c’è tutta una categoria ritenuta a rischio e che quindi devono superare controlli più rigorosi, come: i servizi finanziari, il settore medico/sanitario. Questo perché sono considerati come una fonte di gravi ripercussioni sulla salute e il sistema sociale. Infatti, spesso le richieste di Trading Forex estere o sistemi sanitari privati esteri vengono generalmente respinte da Baidu.

Perché devo avere un sito visibile in Cina?

La pubblicità pay-per-click di Baidu è una piattaforma pubblicitaria cinese, quindi accetta solo siti Web o landing page cinesi. Tutto questo perché il web cinese è protetto dal Great Firewall ed ha costruito tutto un suo sistema alternativo digitale.

Non importa come sia posizionato: un dominio di tua proprietà di primo livello, un sottodominio o una sottodirectory. La cosa fondamentale è che sia tradotto e localizzato per il pubblico cinese.

Fra le pagina a cui dover dare maggiore attenzione al tuo sito, in questo caso sono: la pagina “Chi Siamo” e quella dei “Contatti”. Questo perché devi dimostrare a Baidu di essere un’azienda legittimata e quindi devi mostrarlo e dimostrarlo chiaramente in queste due pagine. Per esempio nella pagina “Chi Siamo”, dovrebbe esserci una breve introduzione sulla tua azienda. Il nome della società deve essere lo stesso di quello sulla licenza commerciale fornita.

Come per il web italiano anche per il web cinese, più il tuo sito e ottimizzato sia per PC che per mobile e più è veloce nel suo caricamento, meglio è. Se gli operatori di Baidu non riescono ad accedere facilmente al tuo sito non ti permetteranno mai di aprire un profilo PPC.

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Perché devo fornire uno screenshot della home page del mio sito?

Una volta che il tuo sito è pronto, dovrai fare uno screenshot e rendere anche visibile la barra degli indirizzi del browser. Inoltre dovrai allegare un’autodichiarazione, “与网站内容一致” , firmata e timbrata dal legale responsabile in cui si dichiara che il contenuto dello screenshot corrisponde al contenuto del sito web. Il tuo sito web cinese è pronto. Ora devi fare uno screenshot della tua home page – ricordati di includere la barra degli indirizzi del browser.

La tua aziende deve essere negli elenchi web del governo cinese

Baidu vuole anche condurre un controllo della documentazione aziendale per ciascun richiedente. Questo perché negli anni si è assistito ad grandissimo fenomeno di contraffazione e truffe online, quindi questa fase di controllo serve per aumentare al sicurezza del web cinese.

Per fare ciò, Baidu richiede uno screenshot di una pagina Web del governo in cui le informazioni sulla tua attività sono elencate pubblicamente, questa immagine dovrà avere visibile anche la barra degli indirizzi del browser, non che è essere timbrata e firmata dal rappresentante aziendale. Se lo screen non è in lingua cinese, dovrai fornire una traduzione. Quindi allegare a questa anche un’autocertificazione dove si dichiara che il contenuto della foto corrisponde alla traduzione, con solito timbro e firma.

Perché devo fornire un estratto conto bancario?

Questo è l’ultimo documento richiesto da Baidu per verificare la tua entità aziendale. Può essere qualunque documento bancario, ma deve contenere queste informazioni:

  • Il nome completo della tua attività, che deve coincidere con il nome dell’attività sulla tua licenza commerciale
  • Il record di qualche transazioni recenti
  • Deve avere il timbro della tua azienda o la firma

È inoltre richiesta una copia tradotta del documento, se non in lingua cinese, con solita autocertificazione, “翻译件与原件一致” , allegata timbrata e firmata.

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aprire un profilo Baidu Pay Per Click PPC

Aprire veramente un profilo Baidu Pay Per Click

Come contattare Baidu?

Per inoltrare la tua richiesta di un profilo Baidu PPC ci sono due possibilità: rivolgersi alla filiale locale di Baidu oppure rivolgersi a un rivenditore dei servizi di Baidu.

Ogni soluzione ha i suoi vantaggi e svantaggi, in questa fase devi valutare:

  • Quante voglia hai di sbatterti?
  • Quanto sei bravo con l’inglese o il cinese?
  • Quanto tempo ti serve per fare una cosa la prima volta?
  • Quanto sei disposto ad investire per avere più tempo libero da dedicare ad altro?

Se ritieni che la soluzione migliore per te sia fare tutto da solo puoi tranquillamente andare sul sito ufficiale di Baidu e caricare tutti i tuoi documenti inviando anche tutte le informazioni di contatto. Normalmente sono abbastanza veloci a ricontattarti i servizi di Baidu, se non lo fanno vuol dire che hai sbagliato qualche cosa.

Perché firmare un contratto?

Se hai superato tutti i controlli di Baidu, allora riceverai un contratto da firmare per attivare il tuo profilo Pay Per Click. In questa fase è importante ricordarsi di richiedere la versione inglese del contratto, altrimenti la riceverai in lingua cinese.

Versa il deposito iniziale per il tuo profilo Pay Per Click di Baidu

Al momento dell’apertura del tuo account Baidu richiede un deposito di 5000 RMB (circa 715E€). SArò poi inserito come saldo nel tuo account ed utilizzabile per le tue campagne SEM o sponsorizzate. Ricordati però che non è possibile pagare con PayPal e dovrai obbligatoriamente fare un bonifico bancario.

Finalmente riceverai le tue credenziali

Una volta che Baidu riceve il pagamento, l’account è attivato normalmente entro 4-5 giorni lavorativi. Dopo di che riceverai il tuo nome utente e password via email per accedere al tuo profilo Baidu Pay Per Click e iniziare subito le tue campagna per parole chiave e sponsorizzazioni del tuo sito nel web cinese.

Alcune piccole informazioni utili aggiuntive:
Non devi ospitare il tuo sito web in Cina, il tuo host può essere esterno, ma deve essere accettato dal web cinese e quindi visibile.
Non è necessario avere un’azienda cinese, ma devi essere presente e riconosciuta come azienda dal governo cinese anche se estera.
Se ti affidi ad un rivenditore di servizi Baidu è normale spendere più di 5000 RMB (715€).

Vuoi sapere di più su come aprire profili social cinesi?

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