Perché in Cina le App di video brevi Douyin e Kuaishou sono superate? Cosa significa questa cosa?

Avrai sentito che Douyin e Kuaishou, app di video brevi guidate da algoritmi, hanno “preso d’assalto Internet in Cina”. I ragazzi di Quest Mobile (cinese) ritengono che le app di video brevi rappresentino il 20% del tempo Internet degli utenti nel primo semestre del 2020. Non è un’impresa da poco. Infatti mette la visualizzazione di brevi video alla pari con la messaggistica istantanea come attività Internet preferita della Cina.

Douyin e Kuaishou non sono più vere app video brevi.

Douyin supporta video da 15 secondi a 15 minuti, contenuti in live streaming che possono durare più di un’ora e mini-giochi. Kuaishou è sulla stessa barca, con una vivace scena in streaming di videogiochi. L’etichetta “piattaforma di video brevi” ha superato la sua utilità.

Cosa c’è di sbagliato nel chiamarle “piattaforme di video brevi”?

Quando le app di video brevi sono diventate importanti per la prima volta nel 2013, si trattava davvero di video brevi. Il termine cinese duanshipin (“breve video”) è stato utilizzato per evidenziare la differenza tra un formato di contenuto emergente (video snackable) e un formato di contenuto consolidato (programmazione in streaming in stile tv).

“Short video” non era destinato a restare. È il tipo di termine che avrebbe dovuto sparire una volta che tutti avessero ricevuto il promemoria che il video online non deve essere una versione ottimizzata per i dispositivi mobili della programmazione televisiva di 21 o 42 minuti.

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Douyin e Kuaishou vengono ancora definite piattaforme di video brevi

Il termine era più facile da capire rispetto ad alternative, come UGC, PGC e PUGC (Contenuti generati dagli utenti, Contenuti generati professionalmente e Contenuti generati dagli utenti professionali). Inoltre, è stato più facile creare una definizione funzionale e comunemente accettata con “video breve”, diventando la nomenclatura predefinita per i contenuti video inferiore a cinque minuti.

Senza dubbio, Douyin e Kuaishou sono le piattaforme di maggior successo costruite su contenuti video brevi. Entrambe vantano un numero strabiliante di utenti attivi giornalieri e un aumento delle quote di tempo di visualizzazione degli utenti.

Cina Douyin Kuaishou

Nella pratica cos’è successo?

Tuttavia, nel 2019, queste piattaforme hanno iniziato a supportare diversi tipi di contenuto. Oggi, i video brevi rimangono un punto fermo delle piattaforme, ma è lontano dall’unico tipo di video disponibile su Douyin e Kuaishou. Un rapporto pubblicato da Kuaishou all’inizio di quest’anno lo illustra bene.

Kuaishou ha 300 milioni di utenti attivi ogni giorno, di cui 170 milioni guardano live streaming e 100 utenti si impegnano in e-commerce in live streaming ogni giorno. (Questo, tra l’altro, rende Kuaishou la quarta piattaforma di e-commerce più grande della Cina.) Man mano che Kuaishou amplia ulteriormente le sue capacità nell’e-commerce e nel cloud gaming cinese, la gamma di attività su piattaforma diventerà ancora più diversificata.

Data questa gamma di attività, non è più corretto chiamare Douyin e Kuaishou “piattaforme per video brevi”.

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Perché Douyin e Kauishou diventano sempre più importanti in Cina?

Si dice che Kuaishou consideri un’IPO da 5 miliardi di dollari l’anno prossimo. Bytedance, come parte del suo incontro di judo-wrestling con l’amministrazione Trump, potrebbe fare l’IPO TikTok, cugino d’oltremare di Douyin. Ottenere i giusti quadri di riferimento è una parte importante del ballo di ogni compagnia con i mercati pubblici.

Questo perché la valutazione di un’azienda è un’interazione tra storie e numeri: ogni numero che compone una valutazione ha una storia alle spalle, proprio come ogni storia di un’azienda ha un numero ad essa associato.

Termini come “brevi video” a questo punto possono essere solo definizioni forzate che potrebbero scoraggiare investitori importanti ed interessati. Questo perché la definizione non riesce a comprendere quello che realmente Douyin e Kuaishou sono in grado di offrire e quali potenzialità si stanno preparando ad esplorare.

Cina Douyin Kuaishou

Altri casi di interesse?

Bilibili è un esempio istruttivo. Nella sua panoramica per gli investitori, afferma: “[Ci] siamo evoluti da una comunità di contenuti ispirata ad anime, fumetti e giochi (ACG) in un mondo di intrattenimento online a spettro completo, coprendendo una vasta gamma di generi e formati multimediali, inclusi video, trasmissione in diretta e giochi per dispositivi mobili “. Questo è il tipo di inquadratura necessaria per combattere le caratteristiche errate come “la cosa più vicina che la Cina ha a Youtube”. In ogni caso sarebbe comunque una definizione errata di partenza, perché la piattaforma occidentale più simile è Twitch.

Quale sarebbe un nome migliore?

In qualunque modo Douyin e Kuaishou decidano di inquadrarsi, sicuramente eviteranno il termine “piattaforma di video breve”. Kuaishou, per esempio, si definisce già solo una “piattaforma”. L’unico riferimento ai video brevi si trova nell’introduzione online dell’azienda, come sequenza temporale della sua crescita. Ciò evidenzia il grado di reliquia del termine “video breve”.

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