I colori del marketing cinese
Quante volte guardando cartoni provenienti dall’Asia abbiamo fatto osservazioni sul tono di colore dei capelli dei personaggi che spesso erano blu o viola…colori a cui noi non siamo abituati! Questo ci fa capire che la percezione dei colori non è universale e va adattata da cultura a cultura.
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Per il marketing cinese sono importanti i colori?
La risposta è si; i colori sono un pilastro fondamentale per il marketing. Oggi più che mai da momento che affida alle immagini quasi tutta la sua comunicazione. Il problema principale è che la maggior parte degli studi sui colori e sul loro legame alla psicologia sono stati fatti in occidente e si riferiscono solo ad un punto di vista occidentale.
Le differenze culturali vanno comprese ed applicate per poter trasmettere i corretti sentimenti e sensazioni in modo efficace. Le ricerche con una visione anche sull’oriente sono diverse,
Vediamo i significati per la cultura cinese dei principali colori:
Rosso = amore, felicità e fortuna.
Giallo = purezza, buon gusto, autorità e regalità
Verde = purezza, affidabilità e felicità
Blu = alta qualità ed attendibilità
Viola = costoso, di lusso e legato all’amore
Nero = costoso e rappresentativo di potere
Bianco = morte e lutto
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